Trapiche, la reconocida bodega del Grupo Peñaflor, continúa expandiendo su alcance internacional al asociarse con más clubes deportivos de relevancia global. La bodega, con 140 años de historia y sede en Maipú, Mendoza, está utilizando estos acuerdos como una vidriera para mostrar el vino argentino al mundo y potenciar sus exportaciones. Esta estrategia se intensifica en un contexto donde el consumo interno de vino en Argentina ha caído considerablemente. Tras su alianza con el Inter Miami CF, equipo de fútbol que cuenta con Lionel Messi como figura, ahora Trapiche se une al Miami Sharks Rugby Club, una franquicia adquirida por el CEO de Mercado Libre, Marcos Galperin.
La incursión de Trapiche en el deporte estadounidense busca fortalecer su posición en mercados clave como Florida, el estado que lidera el consumo mundial de vino. La comunidad argentina, que cuenta con más de 300.000 residentes en Miami, representa un nicho importante para la bodega. “Seguimos contribuyendo al mundo del deporte, ahora en asociación con Miami Sharks, y apoyamos a un equipo con talento argentino de alto nivel y potencial para sobresaltar esta temporada”, declaró Alejandro Helou, director de marketing de Trapiche. La presencia del equipo de rugby en la Major League Rugby (MLR) brinda una oportunidad única para la marca, especialmente en un mercado que muestra un crecimiento acelerado en términos de asistencia y audiencia.
El Miami Sharks, que debutó en la MLR en marzo de 2023, cuenta con una fuerte impronta argentina. Su capitán, Tomás Cubelli, es una estrella de Los Pumas, mientras que su entrenador, José Pellicena, posee una vasta experiencia en el rugby argentino e internacional. Este vínculo con figuras del deporte nacional refuerza el posicionamiento de Trapiche en un escenario internacional, alineando su imagen con el prestigio del talento deportivo argentino. La MLR, aunque aún lejos de competir con la popularidad del fútbol americano, ha mostrado un crecimiento sostenido desde su creación en 2018, y se espera que Miami sea una de las sedes del Mundial de Rugby en 2031.
Al igual que con el Inter Miami, la bodega utilizará el logo y referencias del club en su material publicitario. En el estadio Chase Stadium, hogar del Inter Miami en Fort Lauderdale, Trapiche ya cuenta con un bar propio en la terraza y ofrece etiquetas de vino con el sello del club. Además, sus líneas Reserva y Tesoro, con la etiqueta especial rosa del Inter, ya se comercializan en supermercados de países como Brasil, Inglaterra, Corea y Japón.
La expansión internacional de Trapiche responde a la necesidad de compensar la caída en el consumo interno de vino en Argentina, que según el Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV), se redujo en un 4,6% en los primeros seis meses de 2024. Ante este escenario, la bodega busca consolidarse en mercados externos, aprovechando el atractivo del deporte como plataforma para impulsar sus exportaciones y continuar su legado como una de las bodegas más importantes del país.
